项目名称：深圳珠宝智慧门店服务商业计划书

编制单位：深圳思创策划咨询有限公司

市场现状

1．行业集中度逐步提高，市场向知名品牌聚集

国内珠宝消费品牌意识尚处于初期阶段，区域型品牌或者市场杂牌分流了近半的购买力。未来随着人们收入水平和消费升级意识的不断提升，行业整合的速度进一步加快，使市场向更具品牌、渠道优势及产品设计能力的企业集中，珠宝首饰行业竞争日益激烈。

2．三四线城市发展潜力巨大，成为行业增长点

近年来我国三、四线城市的居民贡献了近60%的城镇消费总额，中小城市的消费增长需求已成为我国消费市场的主要推动力，未来75%的消费增长也将来自三、四线城市。在目前二三线城市珠宝首饰品牌渗透率的相对较低的现状下，随着城乡居民可支配收入的持续快速增长，三四线珠宝首饰市场的增长速度将持续高于一、二线城市。

3．珠宝行业市场消费增长趋势回暖

2017年下半年开始，黄金珠宝消费回暖，行业步入恢复阶段，但增速基本保持在个位数增长。珠宝行业由粗放式高速增长进入品牌红利释放阶段，龙头企业强强联合加速扩张。目前，我国人均珠宝消费额低于世界其他主要国家，成长空间广阔。据国家统计局数据显示，在2010-2017年期间，我国限额以上珠宝类零售额CAGR为13%，其中2017年限额以上珠宝零售额为2970亿元，同比下降0.9%。受到金价下跌和反腐败的影响，限额以上珠宝类零售额自2013年以后增速放缓。但自2017年下半年以来，受益于避险情绪增长，黄金珠宝保值属性强化，黄金珠宝市场逐步回暖。据国家统计局数据，截止2018年1-11月，限额以上黄金珠宝社零累计同比增长8.1%，高于限额以上社零总额累计增长2个百分点，延续2017年行业回暖态势。随着黄金珠宝消费渗透叠加人均可支配收入的不断增加，未来黄金珠宝行业发展可期。

思创咨询由国内策划大师伏强先生创立，是一家专注于投融资咨询和工程咨询、项目/企业策划、规划设计、营销策划的专业咨询公司，为企业量身定制商业计划书、可行性研究报告、投资计划书（融资计划书）、投资项目尽职调查报告、项目招商方案、项目定位报告、项目申请报告、项目建议书、资金申请报告、节能评估报告、交通影响评估报告、社会稳定风险评估、市场调研报告等整体解决方案，及各类营销方案。伏强先生拥有十余年专业策划经验，精通各类项目策划及方案撰写，已成功为国内数千家企业提供了优质策划方案及相关建议，公司拥有专业级团队，各项资质齐全。

公司主要服务行业有：互联网（移动互联网）、高新科技、房地产业、食品饮料、旅游餐饮、医药卫生、教育培训、战略性新型产业、新材料、农产品、机械设备、石油化工、家用电器、节能环保、零售服务、物流交通、文化传媒、智能系统、能源矿产、轻工纺织等，以及市政工程、城市基础设施建设。

第1章 摘要

1.1 项目名称.

1.2 运营公司.

1.3 项目定位.

1.4 发展愿景.

1.5 项目运营优势.

第2章 市场发展背景及机会

2.1 市场规模.

2.2 发展机遇.

2.3 前景预测.

第3章 商业模式

3.1 业务体系.

3.2 产品与服务.

3.3 模式设计.

3.4 经营模式.

3.5 盈利点.

3.6 应用市场.

第4章 发展战略

4.1 经营战略.

4.2 经营规模.

4.3 发展计划.

第5章 项目营销通路与策略

5.1 营销推广通路.

5.2 项目营销策略.

第6章 项目组织与人力资源规划

6.1 项目组织管理.

6.2 人力资源规划.

第7章 项目投资与资金计划

7.1 投资估算.

7.2 资金计划.

第8章 财务预测与财务评价

8.1 基础数据及参数选取.

8.2 项目收入预测.

8.3 项目成本预测.

8.4 项目利润预测.

8.5 项目财务评价.

第9章 项目风险分析与规避对策

9.1 项目的风险因素分析.

9.2 防范和降低风险的对策.

9.3 风险评估结论.